SEO対策のやり方｜初心者が自分で進める5つの手順

アイキャッチは記事の内容をイメージしたAI生成画像です。

SEO対策とは、検索する人が必要な情報を見つけやすく、検索エンジンがサイトを理解しやすくする取り組みです。自分で始めるなら、まず相談につなげたい1ページを選び、検索語と登録状態を確認し、読者の疑問へ答える内容に直します。この記事では、中小企業の兼務Web担当者が進められる5つの手順を、確認する画面・残す記録・作業例とともに説明します。

SEO対策のやり方：自分で進める5つの手順

まず既存の1ページを選び、次の順で進めます。以下は編集部が提案する作業手順です。すべての設定を一度に変える必要はなく、目的・変更箇所・確認日を残せば、次の判断に使えます。

手順1：相談につなげたいページを一つ選ぶ

売りたいサービスと、その説明を載せた公開URLを書き出します。たとえば「既存サイトの更新を相談してほしい」なら、更新サービスのページを対象にできます。読者が確認したい対応範囲・依頼方法・費用の条件・連絡先がそろっているかを見ます。ここで決めるのは、今回直すページと、読んだ人に次に取ってほしい行動です。

手順2：検索語と、その人が知りたいことを決める

Search Consoleの検索パフォーマンスで対象ページに絞り、表示されている検索語を確認します。検索語がまだ表示されなければ、顧客から実際に聞かれる質問を仮説として使い、検索量の実測とは区別します。「ホームページ 更新 外注」なら、頼める内容・渡す素材・依頼から確認までの流れが疑問の候補です。語句を多く入れる前に、その疑問へ答える見出しを用意してください。

出典：検索パフォーマンス

手順3：Googleに登録されているか確認する

Search Console上部のURL検査へ、対象ページの完全なURLを入力します。登録状況を確認し、未登録なら表示される理由と公開設定を担当者と調べます。登録済みなのにクリックが少ない場合は、手順4で内容と検索意図を照合します。登録と上位表示は別の状態です。原因が分からないまま公開設定やURLを変更せず、詳しい切り分けは関連記事「Google検索に出てこない場合」の手順へ進んでください。

出典：Google検索の仕組み

手順4：本文の答えを補い、タイトルを具体化する

手順2で挙げた疑問のうち、本文で答えられていないものを補います。対応範囲や依頼条件は社内で確認した事実を書き、実績がなければ架空の成功例を作りません。次に、その内容が伝わるタイトルと短い説明文へ整えます。Googleの検索結果では、設定したタイトルや説明文がそのまま使われるとは限りません。見出し・本文も同じ内容を示すようにします。

出典：SEOスターターガイド

出典：有用で信頼できるコンテンツ

手順5：公開確認と、後日の検索の変化を分けて記録する

公開直後はスマホで本文・表・画像を読み、関連リンクと相談先へ進めることを確認します。その後の検索の変化は、Search Consoleで同じページ・検索タイプ・期間の長さをそろえて見ます。クリックがないという理由だけで毎日題名を変えず、検索語、表示回数、掲載順位も一緒に記録してください。データが少なければ観察を続け、問い合わせ受付は検索クリックと別に集計します。

出典：検索パフォーマンス

サービスページ1本を改善する例

以下は架空の作業例で、実在企業の成果事例ではありません。「ホームページの更新を外注したい人」向けのサービスページに、「更新をお任せください」とだけ書かれている状況を考えます。読者は頼める作業や、何を渡せばよいかを判断できません。そこで、社内で提供できる範囲を確かめてから、説明を補います。

この例は語句を入れ替えるだけの修正ではありません。読者が依頼を判断するための情報を増やす作業です。料金や対応時間が未確定なら、その場で数字を作らず、確認方法を示します。自社の実際のサービスに置き換えて使ってください。

SEO対策とは？検索と事業をつなぐサイト改善

SEOはSearch Engine Optimizationの略で、日本語では検索エンジン最適化と呼ばれます。Googleのスターターガイドは、検索エンジンがコンテンツを理解することと、利用者がサイトを見つけて訪問するか判断することを助ける考え方を示しています。対策の目的を「順位を上げる」だけにすると、相談につながらない語での表示を成果と誤解しやすくなります。自社が誰のどんな課題に答えるかを出発点にしましょう。

出典：SEOスターターガイド

例えば法人向けのWeb制作会社なら、検索から訪れた人が「自社に必要な制作範囲を判断できる」「依頼時の条件を整理できる」状態を目指せます。そのうえで、対応できるサービスや問い合わせへ案内します。記事を読んだ全員がすぐに依頼するわけではないため、情報収集の人には比較材料、依頼を検討する人には範囲・実績・進め方を用意する、というようにページの役割を分けます。

表が収まらない場合は横にスクロールできます →

Googleは、通常の検索結果へ掲載されること自体に費用はかからず、広告への支払いが自然検索の掲載順位へ影響しないと説明しています。ただしSEOの作業が無料になるという意味ではありません。社内担当者の時間や、制作・改修の費用は発生します。広告とSEOのどちらか一方だけを正解にせず、必要な時期と予算、サイトの準備状況に合わせて考えてください。

出典：SEO業者の利用を検討する

検索結果に表示されるまでの仕組み

Google検索の流れは、大きくクロール、インデックス登録、検索結果の表示に分かれます。クロールはページを取得すること、インデックス登録は内容を分析して情報を整理・保存することです。その後、検索された言葉や状況に応じて結果が表示されます。公開しただけで必ず登録されるわけではなく、登録されても希望する語で上位に出るとは限りません。

出典：Google検索の仕組み

この違いを知ると、「検索に出ない」という相談を分けられます。ページへアクセスできない場合と、登録済みだが特定の語で見つけにくい場合では、確認する場所が異なります。最初から文章へキーワードを追加するのではなく、対象URLを一つ決め、どの状態なのかを確認します。既存記事の「Google検索に出てこない場合の確認手順」では、この切り分けを詳しく説明しています。

検索エンジンが見つけやすい状態を整えることと、読者が選ぶ内容を作ることは両方必要です。サイトマップを送ったから検索順位が上がる、登録申請を繰り返せば優先される、といった単純な話ではありません。まずページが正しく公開され、サイト内の関連ページからたどれて、主題と本文が一致しているかを確認するのが基本です。

出典：SEOスターターガイド

SEO対策で取り組む三つの領域

コンテンツ：顧客が知りたいことに答える

コンテンツには記事だけでなく、サービス紹介、料金の考え方、会社情報、よくある質問も含まれます。顧客が依頼を判断するための説明が不足しているなら、ブログを増やす前にそのページを整える選択肢があります。どんな会社に向けたサービスか、どこまで対応するか、相談後にどう進むかを具体的に書いてください。社内で当然だと思っている言葉が、初めて読む人にも通じるかを確認します。

Googleは、人を第一に考えた内容、信頼できる根拠、独自の価値があるかを確認する観点を示しています。他の記事の文章を言い換えるだけでなく、自社で確認した手順や、読者が比較に使える条件を加えましょう。実績や体験がない場合に架空の事例を作る必要はありません。確認済みの事実、編集上の例、提案する方法を区別して説明できます。

出典：有用で信頼できるコンテンツ

サイト内部：理解しやすく、使える状態を整える

ページの題名、見出し、内部リンク、スマートフォンの表示、画像などを点検します。題名は本文の内容を具体的に示し、見出しは説明のまとまりが分かる形にします。関連ページへのリンクも、移動先の内容を予想できる文言にしてください。技術的な設定をすべて一度に変更するのではなく、読めない・たどれない・内容が伝わらない問題から整理します。

出典：SEOスターターガイド

社内で確認できるのは、実際にページを開いて読めるか、フォームが操作できるか、必要な情報へ進めるか、といった点です。サーバー設定や複雑な移行など、担当者だけでは確認できない作業は、対象URLと症状、起きた時期をまとめて相談します。設定を理解しないまま一括変更すると、原因を追いにくくなるため、変更前の状態と確認結果を残してください。

外部の情報：紹介される理由と正しい情報を整える

自社サイトの外にある情報も、利用者が会社を知る入口になります。関連する取引先や業界のページから、自社の取り組みや役立つ資料を適切に紹介してもらえる可能性があります。そのためには、紹介先として役立つ内容を公開し、会社名やサービス説明が最新であるかを確認します。リンクの数だけを増やす発想ではなく、誰にとって何の参考になる情報なのかを考えてください。

SEO事業者から説明のない大量リンクや、順位を保証する提案を受けた場合は、何をどこに変更するのかを確認します。Googleは、検索順位の操作を狙うような不適切な手法に注意するよう案内しています。外注先が作業する場合でも、運営者が変更内容を把握し、確認できる形で記録を受け取ることが必要です。

出典：SEO業者の利用を検討する

状態別に最初の一手を選ぶ

「SEOを始める」と決めても、サイトごとに出発点は異なります。下の表は原因を断定するものではなく、次に確認する場所を選ぶための整理表です。例えばクリックが少ない理由を、題名だけの問題と決めることはできません。検索意図や競合、掲載される位置などを確認したうえで、変更する対象を絞ってください。

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優先順位は、目的への近さ、問題の大きさ、確認できる根拠、対応に必要な工数で考えます。小さな文字修正をたくさん行うより、問い合わせ先が分からないサービスページを直すほうが先になる場合があります。一方、まだ原因が分からない技術課題は、推測で直す作業と調査を分けます。「保留」や「追加確認」を状態として残すと、未解決のまま完了扱いにすることを防げます。

効果の見方と、避けたい施策

効果を見るときは、対象URL、検索語、期間、検索タイプ、端末などの比較条件を残します。表示回数は見つかる機会、クリック数は検索からの訪問につながる操作、平均掲載順位は集計条件の下での位置を表す指標です。平均だけを見て全記事が改善したと判断せず、主要なページや検索語を分けて確認します。Search Consoleの集計には表示されない検索語等の制約もあるため、表を市場全体の需要とみなさないでください。

出典：検索パフォーマンス

問い合わせについては、送信イベントだけでなく実際に受付できたか、対応対象の相談だったかも分けます。自社のテストアクセスや送信確認を成果へ数えないようにしてください。流入が増えたことと売上の変化の関係は、期間・他の集客施策・営業対応なども関わります。SEO施策の変更日を記録し、確認できた範囲で説明する姿勢が、次の改善判断につながります。

避けたいのは、キーワードの詰め込み、他サイトの文章の寄せ集め、根拠のない実績、読者に価値を加えない記事の量産です。また、「この文字数なら必ず上位」「この点数ならGoogleに評価される」という保証もできません。自社の品質点検は見落としを減らすために使い、Googleの評価点や検索順位の予測として扱わないようにします。人の疑問へ答える内容かを判断の中心に置いてください。

出典：有用で信頼できるコンテンツ

社内で行う作業と外部に相談する作業

社内では、顧客の質問、サービスの対応範囲、よくある依頼、公開できる実績を整理できます。外部の担当者が詳しくても、これらの事実は自社で確認する必要があります。初期の調査、構成・執筆、技術的な改修、計測の確認などは、必要に応じて分担できます。すべてをまとめて依頼する場合も、誰が事実を確認し、誰が公開を判断し、誰が変更履歴を管理するかを決めてください。

外部へ相談する際は、サイトURL、増やしたい行動、困っている症状、現在見られる数字、社内の担当体制を伝えると話を進めやすくなります。GoogleもSEOの依頼先を選ぶ際に、提供する作業や実績、説明方法を確認するよう案内しています。未設定の項目があっても埋めるための調査から始められます。順位の約束より、何を確認し、どう改善し、結果をどう報告するかを確かめましょう。

出典：SEO業者の利用を検討する

よくあるご質問