SEOキーワードの選び方｜分類から優先順位を決める具体例

アイキャッチは記事の内容をイメージしたAI生成画像です。

SEOキーワードは、候補を検索意図で分類し、既存ページへ割り当てたうえで、事業との関係と用意できる根拠から優先する1件を選びます。たとえば同じ更新方法を知りたい語はまとめ、費用を知りたい語とは分けて考えます。この記事では、候補集めから分類、新規・改善・保留の判断までを説明し、架空のWeb制作会社が最初の1件を選ぶ完成例を示します。

SEOキーワード選定で決めること

対策キーワードは、ページの主題と読者の疑問をそろえるために使います。Googleのスターターガイドも、利用者が検索に使う言葉を考え、内容が分かりやすく伝わるようにする考え方を示しています。一つの語を何度も書くための指定ではありません。専門家が使う名称と、初めて依頼する人が使う言葉が違う場合は、読者の言葉で説明できるかを確認しましょう。

出典：SEOスターターガイド

選定の成果物は、候補の長い一覧だけではありません。「この読者のこの疑問には、このページで答える」という対応表です。既存ページへ説明を追加する、新規記事を作る、サービスページで答える、今回は扱わないという判断まで記録します。記事にできそうな語をすべて投稿へ変換すると、同じ説明が増え、担当者も読者も必要なページを選びにくくなります。

以下では、法人向けのホームページ制作・更新支援を行う架空の会社を例にします。例示するキーワードは整理方法の説明用で、検索数や検索順位を測定した一覧ではありません。実際の自社サービスに置き換え、扱える地域・業務・条件から外れる語は候補から外してください。検索されそうな言葉でも、自社で答えられない分野へ無理に広げる必要はありません。

自社のサービスと顧客の疑問から候補を集める

まずサービス名と、その前後で顧客が迷うことを書き出します。「ホームページ制作」に対して、費用、会社の選び方、制作期間、必要な原稿、公開後の更新などが考えられます。顧客の問い合わせ、営業で説明していること、社内のよくある質問は候補の材料になります。ただし、個人の氏名や連絡先をキーワード管理表へ移す必要はありません。内容を一般化した疑問として整理します。

既存サイトがあるなら、Search Consoleで自社ページが表示された検索語も確認できます。想定していなかった質問で見つかっている場合は、既存記事の不足を補う候補になります。ただし同レポートは自社の表示・クリックの状況を示すもので、市場全体の検索数一覧ではありません。表示されない検索語もあるため、データにない言葉を需要がないと即断しないでください。

出典：検索パフォーマンス

表が収まらない場合は横にスクロールできます →

検索候補や関連する検索語、同業サイトの見出しも発想の材料にできます。ただし、表示されたことだけで検索数が多いとは判断しません。見つけた場所と日付、候補を採用した理由を残してください。競合のタイトルをそのまま企画に移すのではなく、その疑問へ自社が答える意味と、用意できる情報を確認します。

キーワードの分類：検索意図ごとにまとめる

集めた候補は、読者が求める答えで分類します。「とは」は意味の理解、「やり方」は作業、「費用」は予算判断、「選び方」は比較の準備につながることが多いと考えられます。ただし語尾だけで決めつけず、実際に検索し、どんな種類のページや説明が並ぶかを見ます。同じ言葉でも、利用場面や地域によって求められる答えが違う場合があります。

確認するのはタイトルだけではありません。本文を読み、想定読者、扱う範囲、比較している条件、必要な前提を控えます。検索結果がサービス案内を中心に構成されている場合、長い解説記事を作ることが最適とは限りません。逆に初心者向けの意味を知りたい検索へ、申し込みフォームだけを用意しても疑問は残ります。観察した結果から、必要なページの種類を決めてください。

表が収まらない場合は横にスクロールできます →

「書き方」と「作り方」のように言葉が違っても、必要な答えがほぼ同じなら、一つのページへまとめる候補です。一方、「制作費用」と「維持費」は、初期予算と継続支出という別の判断を含みます。分ける場合も、主な範囲を決めて互いに案内し、両方の記事で同じ料金説明を長く繰り返さないようにします。ページを分ける根拠は語の違いだけでなく、読者の判断の違いです。

検索ボリュームと競合を正しく比べる

需要を示す数字が取得できる場合は、指標の意味と対象条件をそろえます。Google広告のキーワードプランナーの月間平均検索ボリュームは、指定した期間・地域・検索ネットワークに基づく、キーワードと類似パターンの平均検索回数です。通常は過去12か月の平均が使われます。丸められた数値であり、将来の自社への訪問数を予測するものではありません。

出典：キーワードプランナーの予測と過去の指標

同ツールの「競合性」は、広告へ入札する広告主の相対的な多さを示す指標です。自然検索で上位表示する難しさと同じではありません。競合性が低いからSEOで簡単に勝てる、と解釈しないでください。また、公式案内では基本機能の利用にアカウント設定やお支払い情報の入力が必要とされています。利用条件を確認し、不要な広告配信や契約を始めない形で社内の利用方針を決めます。

出典：キーワードプランナーの予測と過去の指標

Googleトレンドは、検索データを期間・地域等に応じて正規化した相対的な関心度を、0〜100で示します。月間検索数そのものではありません。期間を変えると同じ語の数値の意味も変わり、異なる地域で同じ値でも同じ検索回数とは限りません。少ない検索の語は0と表示される場合があります。季節の変化や語の相対比較を考える材料とし、絶対数へ置き換えないでください。

出典：Googleトレンドのデータ

表が収まらない場合は横にスクロールできます →

自然検索の競合は、実際の結果に並ぶページの種類、説明の詳しさ、原典や実例の有無、更新状況、自社が用意できる情報を見て検討します。これは担当者の評価を含むため、「難易度は高・中・低」だけで終えず理由を書きます。例えば「主要な結果は具体的な料金条件を示しているが、自社は条件をまだ整理できていない」なら、記事を書く前に資料の準備が必要だと分かります。

検索数が大きい語は対象が広く、検索する人の目的も幅広い可能性があります。一方、複数の言葉を組み合わせた具体的な検索でも、自社のサービスと合わなければ優先する理由は弱くなります。「ロングテールなら簡単」「検索数が小さい語は不要」と固定せず、答えられる内容と相談へのつながりを確認します。数字がない候補は未取得と記録し、仮説のまま管理してください。

一つの検索意図に担当するページを決める

次に、自社サイトの既存URLと候補を並べます。同じ疑問へ答えているページがあるなら、まず内容が足りるかを確認します。説明の不足なら既存改善、全く別の判断を扱うなら新規、サービス内容そのものならサービスページの更新が候補です。似たタイトルがあるだけで即座に削除・統合を決めず、実際の内容と検索状況を見てから方針を決めます。

表が収まらない場合は横にスクロールできます →

ページを分けた場合は、必要な場面で関連する記事へつなぎます。例えば費用の全体像から制作会社の選び方へ案内すれば、予算を知った読者が次の比較へ進めます。Googleは、リンクがクロールできることや、リンク先を説明するアンカーテキストを使うことを案内しています。キーワードを含むリンクを無理に増やすのではなく、読者の次の疑問に合う位置と言葉を選びましょう。

出典：リンクのベストプラクティス

完成例：候補を分類し、最初に取り組む1件を選ぶ

ここでは、ホームページ制作と更新代行を行う架空の会社を例に、選定結果まで示します。同社には更新代行のサービスページと更新依頼の解説記事があり、公開できる作業範囲・依頼手順は確認済みと仮定します。一方、制作料金の条件は未整理です。以下の候補語は説明用で、検索量・順位・成果は測定していません。

表が収まらない場合は横にスクロールできます →

語が違っていても、読者が欲しい答えと次の行動が同じなら、同じページへまとめる候補にします。ここでの「外注」と「代行」の分類も仮説です。実務では検索結果の本文を読み、必要な説明が同じか確かめてから割り当てを確定します。依頼方法の記事とサービスページは、手順の理解と依頼条件の確認という役割を分け、必要な場面で互いに案内します。

この条件なら、最初は更新代行ページの改善を選ぶ

この例で最初に選ぶのは「ホームページ 更新 外注／代行」に答える既存サービスページの改善です。提供中のサービスと直結し、作業範囲と依頼手順の確認が済み、既存URLに不足する説明を足せるためです。検索量が最大だと判断したわけではありません。未取得の数値を理由にせず、実行に必要な材料がそろう案を選んでいます。

自社に置き換えるときは、同じ順序である必要はありません。すでに費用の根拠がそろい、更新サービスを提供していないなら選択は変わります。「どの疑問に答えるか」「今あるページで足りるか」「根拠を用意できるか」を記録すれば、担当者が変わっても選んだ理由を確認できます。

優先順位を決めるキーワード管理表

優先順位は、事業との関係、読者の課題、用意できる根拠、制作や改修の負担を合わせて決めます。需要指標はその材料の一つです。例えば相談へ近い疑問でも、公開できる価格条件が未整理なら、確認作業を先に進めます。幅広い基礎記事は、関連する詳しい記事へ読者を案内する役割もあるため、すべてを即時の問い合わせだけで評価しないようにします。

候補の数を増やすことと、制作に着手することを分けます。大量の候補をすべて「執筆中」にすると、根拠待ちや重複確認待ちの企画が見えなくなります。今進めるページを決め、調査、構成、執筆、確認、公開のどこにあるかを更新してください。検索数や難易度の仮置きを、後から実測と誤解しないよう、数値の出典と取得日を必須の記録にします。

公開後の数字から選び直す

公開後はSearch Consoleで、狙った検索語だけでなく、実際に表示された語と対象ページを確認します。ページを絞る、期間をそろえるなど比較条件を固定し、何が変わったかを見ます。少数のクリックや一日の順位変動だけで、キーワードを捨てたり別記事を増やしたりしないでください。検索結果の状況や登録状態も含めて、判断に足りる材料があるかを確認します。

出典：検索パフォーマンス

想定した疑問に近い検索語が出ていて説明が不足しているなら、既存ページへ追記する候補です。違う作業や比較の疑問が見つかったなら、新規記事の候補として台帳へ戻します。どちらの場合も、語を見つけた理由、既存ページとの違い、確認すべき資料を記録します。公開本数を増やすことより、読者が必要な答えへたどれるページの役割を整え続けることを目指しましょう。

自社だけで整理しきれない場合は、サイトURL、提供サービス、既存記事の一覧、候補語と困っている点をまとめて相談できます。検索データがまだない場合も、その事実を共有して企画仮説から始められます。VELGRITでは、キーワードとページの整理から記事制作・既存サイトの改善まで、状況に合う作業範囲を検討します。

よくあるご質問