SEO外部対策とは？被リンクを増やす方法と注意点

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SEO外部対策は、他サイトからの被リンクや紹介など、自社サイトの外との接点を整える取り組みです。まずは既存の掲載情報を点検し、読者が参照できる資料を公開して、必要な相手へ届けましょう。この記事では最初の3つの準備、資料の記入例、避ける施策、被リンクの確認方法を具体的に示します。

SEO外部対策とは？まず「紹介する理由」を整える

SEO外部対策は、他サイトからのリンクや紹介など、自社サイトの外との接点を整える取り組みです。中心となる被リンクは、別のサイトから自社のページへ張られたリンクを指します。最初に行うことは、既存の掲載情報を点検する、参照する価値のある資料を公開する、その資料が必要な相手に情報を届ける、の三つです。リンクの本数を購入してそろえる計画にはしません。

たとえば、業界団体の会員一覧から自社の会社情報へ進めるリンクと、製品の選び方の記事から自社の仕様説明へ進めるリンクでは、読者の目的が違います。前者は会社を確認するため、後者は選択に必要な情報を読むための導線です。「どこに掲載されるか」に加えて、「そのページの読者が何を確認できるか」を考えると、準備すべき内容が明確になります。

Googleは、ページ同士のリンクを理解する仕組みとしてPageRankなどを説明しています。ただし検索順位は複数の仕組みで判断されるため、リンクが一本増えれば順位が上がる、一定本数に達すれば上位になる、とはいえません。外部対策を始める際も、リンク数を検索の成果そのものに置き換えないことが大切です。

出典：Google 検索ランキング システムのご紹介 | Google 検索セントラル  |  Documentation  |  Google for Developers

自社の記事に参考サイトのリンクを追加しても、それだけで自社への被リンクが増えるわけではありません。また、社名の言及やSNSの反応は、紹介されるきっかけや認知の接点として記録できますが、被リンクと同じものではありません。「いいね」や言及の増加から、そのまま検索順位への効果を断定しないようにします。

自社ページを開けない、サービスの内容が分からない、相談先が見つからない場合は、まず受け皿を修正しましょう。既存の誤った紹介情報を訂正する作業は並行できますが、読者を案内する先が未完成のまま、新しい掲載先だけを増やしても相談につなぐ準備が整いません。サイト内の点検項目は、関連記事のSEO内部対策で確認できます。

被リンクを増やすために、自社で進める3つの準備

すでに掲載されている情報から確認する

所属団体、参加した展示会、取引先の公開済み事例など、自社が把握している掲載先を書き出します。それぞれのページを開き、古いサービス名、移転前のURL、リンク切れがないかを確認してください。事実の訂正が必要なら、どの箇所を何に直したいかと、現在の公式ページをまとめます。掲載先を作り直す前に、既存の案内が役立つ状態かを点検する作業です。

社名だけの紹介を見つけても、すべてにリンク追加を求める必要はありません。読者が詳細や出典を確認するためにURLが役立つかを考えます。相手が掲載していない情報や顧客との取引を、許可なく公表してはいけません。公開してよい範囲、写真や図面の権利、現在も有効な内容かを社内で確認してから案内します。

紹介先で使える情報を一つ用意する

会社紹介だけでなく、仕様を読み解く資料、発注時の確認表、実際に検証した手順などが候補になります。大規模な独自調査を行う必要はありません。担当者が同じ説明を繰り返している箇所を探し、読者が自分の判断に使える形にする方法があります。数字が必要なら実際の記録を確認し、記録がなければ架空の実績やアンケート結果で補わないようにします。

公開資料には、対象となる人、使う場面、前提条件、更新日、問い合わせ先をそろえます。「詳しくは問い合わせ」とだけ書いて答えを隠すと、紹介する側も何が役立つ資料か判断できません。最初に問いへの答えを示し、次に自分の条件へ当てはめるための説明を続けます。相談ボタンは、資料を読んでも個別判断が必要な場面に結び付けましょう。

活動と関連のある窓口へ情報を案内する

共同イベントの記録なら主催者、公開可能な製品説明ならその話題を扱う媒体など、資料と相手の読者が合うかを確認します。紹介の理由を説明できない相手へ同じ依頼を大量に送る計画は避けます。窓口に案内するときは、何の資料か、どの疑問に答えるか、確認先はどこかを簡潔に伝え、掲載・引用・リンクの判断は相手に委ねます。

実践例：製品仕様の説明を、参照できる資料にする

次は、収納箱を扱う架空の企業を使った編集部の記入例です。実在する会社の製品仕様や成果ではありません。「箱のサイズはどう読めばよいか」という質問に答える資料を考えます。単に「各種サイズがあります。詳細はお問い合わせください」と書くより、寸法の確認箇所と相談時の準備物を説明したほうが、紹介する側も資料の用途を伝えられます。

この例では、まず「外側の寸法か、内側の寸法か」という答えを置き、その直後に図と仕様表を対応させます。実際に作る場合は、自社の設計・製品担当者が測定箇所と数値を確かめた資料を使ってください。公差や必要な余裕などを、別製品から推測して埋めてはいけません。専門的な仕様判断が必要なら、その製品に責任を持つ担当者へ確認します。

資料の完成条件

• 最初の画面で、何の疑問に答える資料か分かる。
• 説明の図と仕様表の対応を、読者が確認できる。
• 適用条件と、個別確認が必要な点が分かれている。
• 相談時に何を伝えるとよいかが具体的に書かれている。

紹介する側に渡す説明も、「当社は高品質です」ではなく、「外側と内側の寸法を取り違えないための確認資料です」と用途を示します。すべての読者を問い合わせへ誘導する必要はありません。資料だけで解決できる人には答えを届け、条件を判断できない人に相談の入口を用意する構成です。閲覧時間だけを伸ばすことより、必要な人が次へ進めることを目指します。

公開後に仕様や説明を更新したら、同じURLで参照できるかも確認します。ページを削除・移転する場合は、古い案内から関連する新しい説明へ進めるように対応を検討しましょう。リンク先がトップページに戻るだけでは、読者が探していた確認資料を見つけ直せない場合があります。紹介された箇所を読める状態に保つことも、外部対策の運用です。

避けるべきリンク施策と、有料掲載の扱い

Googleのスパムポリシーでは、順位を操作する目的のリンク売買、過剰なリンク交換、自動作成などが問題になると説明されています。「毎月何本付けるか」を先に契約する前に、誰が、どのページで、何の目的で掲載するのかを確認しましょう。

出典：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー | Google 検索セントラル  |  Documentation  |  Google for Developers

出典：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー | Google 検索セントラル  |  Documentation  |  Google for Developers

出典：外部リンクの rel 属性（nofollow/ugc/sponsored）| Google 検索セントラル  |  Documentation  |  Google for Developers

有料の掲載そのものが、すべて禁止されているわけではありません。広告のリンクは、Googleが推奨するrel="sponsored"などで関係を示します。nofollowも認められています。属性はリンクを設置する側が設定するため、自社へリンクしてもらう場合は掲載元へ確認します。有料掲載は、読者への広告・案内として検討し、検索順位を買う契約と混同しないようにします。

出典：外部リンクの rel 属性（nofollow/ugc/sponsored）| Google 検索セントラル  |  Documentation  |  Google for Developers

見知らぬリンクを見つけた場合も、すぐに一括否認するのは避けます。Googleは、ほとんどのサイトで否認ツールは不要と説明しています。不自然なリンクが多数あり、手動対策の原因になっているか、その可能性があるといった条件を確認する必要があります。過去の施策とSearch Consoleの手動対策を調べ、必要性が分からないまま実行しないでください。

出典：サイトへのリンクを否認する – Search Console ヘルプ

外注先には、作業内容と報告物を確認します。資料の企画・取材・制作まで含むのか、掲載候補の確認や連絡は誰が行うのか、掲載後に何を報告するのかを分けて聞きましょう。リンクの本数や独自ツールの点数だけを成果として示す提案では、読者への案内や検索流入を改善したかが分かりません。比較する際は関連記事のSEO会社の選び方も利用できます。

Search Consoleで被リンクを確認する方法

Google Search Consoleの「リンク」レポートでは、リンクされている自社のページ、リンク元のサイトなどを確認できます。「外部リンク」の対象ページから詳細を開き、どのサイトから案内されているかを見ます。最初は重点的に紹介したい資料のURLを選び、確認日とリンク元を記録すると追跡しやすくなります。

出典：リンクレポート – Search Console ヘルプ

ただし、このレポートはすべてのリンクを網羅する一覧ではありません。重複が整理され、すでに消えたリンクが残っていることもあります。nofollowの有無もレポートだけでは分かりません。新しい掲載を見つけた場合は、実際の掲載ページで紹介内容と行き先を確認します。レポートに出ていないことだけで「掲載されていない」と決めないようにしましょう。

出典：リンクレポート – Search Console ヘルプ

掲載ページの確認では、不審なファイルのダウンロードやログイン要求に応じる必要はありません。リンク元が分からない場合は未確認として記録し、担当者へ渡します。自社の台帳には、確認できた事実と推測を分けて残してください。相手の紹介文をそのまま自社の実績説明へ転用する際にも、引用条件や公開許可を確認する必要があります。

掲載・流入・相談を分けて、次の作業を決める

掲載された事実、そこから人が来たこと、検索からの訪問、相談の発生は、それぞれ別の段階です。資料が紹介されても訪問が少ない場合と、訪問はあるのに個別相談へ進まない場合では、見直す場所が違います。まず段階を分けると、「外部対策をしたが効果が分からない」という状態を具体的な作業に置き換えられます。

検索はSearch Consoleの表示・クリック・掲載位置を、訪問はGA4などの解析で確認します。紹介経由の訪問は、自然検索とは分けて見る運用にします。解析の設定や参照元の取得条件によって見える範囲が変わるため、計測条件も残しましょう。問い合わせボタンのクリックだけを問い合わせ件数にせず、実際の受付記録と区別することも必要です。

資料を公開した日、外部で紹介された日、タイトルなどを変更した日を残し、同じ長さと条件の期間で推移を見ます。少数の訪問や自社の確認アクセスだけで成果を判断しないようにします。検索順位はほかの更新や競合にも左右されるため、同時期の変化があっても、一本の被リンクだけが原因と断定はできません。

最初の取り組みは、一つの資料を選び、公開条件を確認し、紹介先で使える説明へ整えるところまでで十分です。その後、掲載の有無だけで終わらず、読者が資料を使えているか、相談が必要な場面へ進めるかを確認します。外部対策を「リンク獲得の件数」だけで管理せず、自社が更新できる情報と導線から継続しましょう。

よくあるご質問